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交叉營(yíng)銷理論源自整合傳播在各個(gè)獨(dú)立傳播元素整合一元化信息并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的基礎(chǔ)上，我們更重視營(yíng)銷交叉點(diǎn)的效果疊加。

交叉營(yíng)銷理論與整合傳播并不沖突，實(shí)際上交叉營(yíng)銷理論是整合傳播的延展與補(bǔ)充。整合傳播讓讓各個(gè)傳播元素“用同一個(gè)聲音說(shuō)話”

而交叉營(yíng)銷理論在傳播核心一元化的基礎(chǔ)上，讓傳播熱點(diǎn)表現(xiàn)形式多元化。